Las cookies son uno de los principales mecanismos de recopilación de información sobre los usuarios, utilizado en el marketing de las empresas. Por lo tanto, el hecho de no contar con ellas representa un gran cambio en las tendencias publicitarias en la red.

Depender de la data obtenida por terceros (navegadores o redes sociales) acerca de las preferencias, localización, historial de búsqueda, etc., de nuestras audiencias, es “poner los huevos fuera de la cesta”. En otras palabras, las empresas dependen de terceros para recopilar información vital para sus estrategias de marketing, lo que obviamente no es lo ideal.

Con la eliminación de las cookies, las empresas tendrán que implementar nuevos mecanismos para recopilar la data que requieren de sus posibles clientes. Esto, aunque constituye un cambio radical, le otorga mayor control y confiabilidad a la empresa, en lo que respecta al manejo de la información. La data pasará a estar “dentro de la cesta”, es decir, que será propiedad de la propia empresa y no de terceros.

Aprovecho para explicar que esto mismo sucede cuando mimamos una o varias redes sociales y de repente esta red nos elimina la cuenta sin darnos la oportunidad de recuperarla y sin más explicaciones que un texto automatizado. Todo ese trabajo y esfuerzo que has puesto en esa red se ha esfumado.